Markt- und Medienforschung: Top-Masterstudiengänge (2026/27)

Markt- und Medienforschung verbindet empirische Sozialforschung mit Marktanalyse und bereitet darauf vor, Konsumentenverhalten, Mediennutzung und Markttrends wissenschaftlich zu untersuchen. Du lernst quantitative und qualitative Forschungsmethoden, Statistik, Datenanalyse und Befragungstechniken kennen und beschäftigst dich mit Zielgruppenanalyse, Werbewirkungsforschung, Audience Measurement und Trendprognosen – von klassischen Umfragen über Eye-Tracking bis zu Big-Data-Analysen. Neben methodischen Fähigkeiten erwirbst du Kenntnisse in Statistiksoftware wie SPSS, Datenvisualisierung und der verständlichen Aufbereitung von Forschungsergebnissen.

Markt- und Medienforschung verbindet empirische Sozialforschung mit Marktanalyse und bereitet darauf vor, Konsumentenverhalten, Mediennutzung und Markttrends wissenschaftlich zu untersuchen. Du lernst quantitative und qualitative Forschungsmethoden, Statistik, Datenanalyse und Befragungstechniken kennen und beschäftigst dich mit Zielgruppenanalyse, Werbewirkungsforschung, Audience Measurement und Trendprognosen – von klassischen Umfragen über Eye-Tracking bis zu Big-Data-Analysen. Neben methodischen Fähigkeiten erwirbst du Kenntnisse in Statistiksoftware wie SPSS, Datenvisualisierung und der verständlichen Aufbereitung von Forschungsergebnissen. Durch Praxisprojekte mit Unternehmen oder Medienorganisationen sammelst du Erfahrung mit realen Forschungsaufträgen. Absolventen finden exzellente Perspektiven in Marktforschungsinstituten, bei Medienunternehmen im Audience Research, in Werbeagenturen, in Unternehmensberatungen oder im Marketing und liefern datenbasierte Insights, die Produktentwicklungen, Marketingstrategien und Medienentscheidungen fundieren.